Апр 9, 2019
41 Views
Комментарии к записи Госдума отклонила законопроект об ограничении рекламы в онлайн-видео отключены

Госдума отклонила законопроект об ограничении рекламы в онлайн-видео

Запостил


Авторы хотели, чтобы видеосервисы заранее предупреждали пользователей о рекламе, следили за её громкостью и не прерывали ролики для детей и спортивные трансляции.

Госдума не поддержала законопроект депутатов фракции ЛДПР, предлагавший регулировать время показа и громкость рекламных роликов в видеосервисах. За принятие поправок проголосовали только 89 депутатов, трансляция заседания велась на сайте Госдумы.

Авторы законопроекта предлагали потребовать от видеосервисов предупреждать зрителей о рекламных вставках, ограничивать их количество в детских видео и спортивных трансляциях, а также следить за громкостью объявлений.

В ходе обсуждения законопроекта 9 апреля один из авторов инициативы, депутат Александр Старовойтов заявил, что за основу был взят закон, регулирующий громкость рекламы на телевидении. «Мы взяли практически весь законопроект и только заменили «телевизор» на «интернет»», — сказал он.

Против принятия законопроекта в таком варианте выступил профильный Комитет по информационной политике и связи. Представитель комитета Сергей Боярский заявил, что из текста неясно, кому именно будут предъявляться предлагаемые требования: рекламодателям, владельцам сервисов или пользователям, которые публикуют контент без лицензии.

Также в законопроекте не указано, какой орган исполнительной власти будет следить за выполнением требований и кто будет определять, что контент предназначен для детей или является образовательным, добавил Боярский.

Представитель комитета отметил, что многие популярные сервисы — зарубежные, и принятие законопроекта в нынешнем виде поставит в неравное конкурентное положение российские сервисы.

Что предлагал законопроект

  • Видеохостинги должны предупреждать пользователей о том, что видео скоро прервется на рекламную вставку.
  • Запретить рекламу в религиозных и коротких (до 3 минут) видеороликах, за исключением вставок в начале и конце видео, их общая продолжительность не должна превышать 15 секунд.
  • Запретить прерывать рекламой агитационные видео.
  • Спортивные прямые эфиры и записи соревнований допускается прерывать рекламой только во время перерывов и остановок матчей. Если перерывы не предусмотрены, рекламу нужно показывать таким образом, чтобы не потерялась «существенная информация о спортивном соревновании». Общая продолжительность такой рекламы не должна превышать 20% времени трансляции соревнования.
  • Уровень громкости рекламы и предупреждения о показе рекламы не должен превышать средний уровень громкости самого видео. Соотношение уровня громкости должно определяться по той же методике, что и в телевизионных трансляциях.
  • Запретить показ рекламы в платном видеоконтенте.

Для детского и образовательного видео определены особые требования к продолжительности рекламных вставок. Всего их может быть две — в начале и конце видео.

  • Если продолжительность видео не менее 15 минут, длина рекламы ограничивается 1 минутой каждая.
  • Если продолжительность видео не менее 25 минут — длина рекламы ограничивается 1,5 минутами каждая.
  • Если продолжительность видео не менее 40 минут — рекламные вставки могут быть длиной 2,5 минуты.
  • Если видео длится 1 час и выше — длину рекламы можно увеличить до 3 минут.

Для чего нужно регулирование

В пояснительной записке авторы указывали, что законопроект направлен на «сохранение здоровья детей». По их мнению, колыбельные видео прерывает громкая реклама, что «негативно отражается на детях и детской психике, из-за непонятных и громких звуков они просыпаются и не могут долго заснуть».

Про остальные изменения закона в записке не сказано.

Кроме YouTube существуют миллионы интернет-сайтов и видеосервисов, которые раздражают взрослых и детей громкой рекламой. Согласно последним исследованиям, средний пользователь страны смотрит 6 часов интернет-видеоконтента в день. Таким образом, его психическому здоровью причиняется колоссальный ущерб, больше чем от бывшей громкой рекламы на телевидении.

Применение алгоритмов громкости ТВ-рекламы к рекламе в Интернете позволит решить эту проблему быстро и без дополнительных затрат для бюджета.

из пояснительной записки к законопроекту

Комитет по информационной политике поддерживает саму идею и готов вернуться к рассмотрению законопроекта после устранения всех недочётов, добавил в заключение представитель комитета.

#новость #законы #реклама

#it #digital #business #ИТ #бизнес


Источник

Комментарии закрыты.